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广东申博对话中国旅游研究院院长戴斌:四川靠什么在全

  日前召开的全省文化和旅游发展大会强调要将四川建设成为文化旅游产业深度融合的文化高地和世界重要旅游目的地。怎样认识旅游资源,怎样将资源转化为产品,文化旅游如何可持续发展?记者专访了中国旅游研究院院长戴斌教授。戴斌建议,对志在打造文化高地和世界重要旅游目的地的四川来说,首先必须以全国甚至全球视野,重新审视自身的外部环境和内在条件,重新定位在国家旅游发展格局中的地位与作用,与时俱进培育新的竞争优势,推进文化旅游的可持续发展。

  什么是有吸引力的旅游资源?

  ●当今旅游业的竞争,已不是传统意义的旅游资源对旅游资源、景区对景区的竞争,而是城市经济社会发展总体水平之间的竞争,也是不同国家和地区美好生活之间的竞争

  ●四川人特有的休闲、消费、乐观、豁达的性格也是非常重要的旅游资源,关键的问题在于如何表现出来

  ●什么是有吸引力的旅游资源,答案不由权威部门划定。旅游资源有没有吸引力,要从游客那里找答案

  记者:文化旅游深度融合的背景下,如何科学全面地理解旅游资源?

  戴斌:大众旅游新时代的到来和各地如火如荼开展的全域旅游、优质旅游、文化和旅游融合发展战略,正在深刻改变国家旅游产业格局。全球范围来看,一个更加开放的全球旅游市场和产业格局正在形成。欧洲、北美作为全球主要旅游客源地,同时也是主要目的地,呈现出旅游客源地和目的地高度同构的现象,其中纽约、伦敦、巴黎等世界中心城市更扮演了举足轻重的角色。从中可以看出,相对差异化的自然景观和历史人文资源,承载人类共同价值的世界文化地标,及其优秀的生活品质和外在的商业环境,才是旅游目的地竞争的关键指标。不只是景区景点,城市整体的安全、秩序和品质感才是旅游目的地形象建构的本底资源。不只是旅行社、导游、酒店等传统旅游要素,市民素质、基础设施、城市管理和公共服务更决定旅游业的品质高度和未来发展。从这个高度上来理解旅游资源,我们才会对目前全球旅游市场大格局有个清醒认识。

  当今旅游业的竞争,已不是传统意义的旅游资源对旅游资源、景区对景区的竞争,而是城市经济社会发展总体水平之间的竞争,也是不同国家和地区美好生活之间的竞争。这一论断是在全域旅游理论与实践的国际背景和时代背景下提出的,也是全域旅游发展的根本指导思想。我们从这个角度来看四川的旅游市场和旅游资源,目光才会不仅仅停留在四川的山山水水和丰厚的历史资源上。四川人特有的休闲、消费、乐观、豁达的性格可以说也是非常重要的旅游资源,关键的问题在于如何表现出来。

  记者:开发旅游资源,发展文化旅游市场,该坚持什么样的理念?

  戴斌:一是坚持主客共享的发展理念。主客共享不仅是旅游目的地基础设施、商业环境和服务水平的完善提升,也是当地居民与游客共商、共建、共享目的地的生活环境,更是旅游经营的包容态度,比如对历史遗迹的包容,对市井百态的包容。这种包容带来的真实,才是目的地的本质,才是维系目的地旅游活力的源泉。同时,主客共享也需要勇气,将城市公园和公共景区开敞式改造,将绿色还给市民,将品质分享给游客。杭州的“免费西湖模式”,免票不仅没有亏本,反而给杭州带来了意想不到的效益。我们要着眼于当地人和旅游者对美好生活的向往与追求,从重点旅游城市、重点旅游村镇开始,逐步完善目的地生活要素、休闲项目和商业环境,稳步提升整体意义上的环境品质。

  二是践行全域旅游的发展战略。以全域为视野,可以实现从美丽风景到美好生活的附加值提升。景区是花朵,区域是土壤,全域视野要求不能只关注景区景点,要关注整个区域的旅游软硬件设施的完善和生活氛围的打造。

  什么才是有吸引力的旅游资源,答案不是由哪个权威部门划定的,旅游资源有没有吸引力,要从游客那里找答案。提升一个城市的旅游吸引力,需要有属于她的故事,让人们记住她的故事。小樽有藤井树的家,西雅图为爱彻夜难眠,伦敦有魔幻的哈利波特,伊斯坦布尔有虚实相间的纯真博物馆。这些告诉我们什么是旅游资源。举个例子,比如《成都》这首大家都熟悉的歌曲,对成都美誉度的宣传提升,对于潜在游客的吸引力十分巨大。游客对城市的理解,呈现出游前深度文化认知前置的趋势,一本小说、一首歌曲、一部电影,甚至是一个戏剧性的偶然事件,都有可能成为游客到访的重要动机。

  怎样把文旅资源变为文旅产品?

  ●中外旅游业的发展规律表明,只有日常化、高频化的旅游消费活动才可以构建良性发展的旅游经济


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